Uma campanha protagonizada por Sydney Sweeney provocou críticas de atletas de diferentes modalidades. A atriz de Euphoria aparece nua em uma publicidade da Novig, plataforma de apostas e previsões esportivas da qual também é acionista.
No vídeo, Sweeney tem partes do corpo cobertas por objetos esportivos, como bolas, raquetes e tacos. A peça usa diferentes modalidades para promover a plataforma e começa com a atriz desafiando o público a testar seus conhecimentos sobre esportes.
A abordagem não agradou a algumas atletas, que passaram a questionar nas redes sociais a associação entre esporte feminino e sexualização.
Atletas criticam campanha de Sydney Sweeney
A nadadora australiana Ariarne Titmus, campeã olímpica, classificou a campanha como sexista e questionou o uso do corpo feminino para divulgar um produto relacionado ao esporte.
Segundo Titmus, a publicidade não representa valores que ela associa à prática esportiva, como dedicação, trabalho em equipe e excelência.
A velocista britânica Amy Hunt também se manifestou. Depois de competir nos 200 metros em Budapeste, ela criticou a imagem apresentada pela campanha e citou o esforço físico exigido de mulheres no alto rendimento.
“É assim que mulheres no esporte se parecem. Músculos, trabalho duro, sangue, suor e lágrimas”, afirmou à BBC.
A reação ganhou ainda mais força com uma mobilização iniciada pela ginasta norte-americana Gracie Kramer. Atletas começaram a publicar imagens de competições, treinos e bastidores usando a mensagem “é assim que uma mulher no esporte realmente se parece”.
A jogadora de polo aquático Tilly Kearns e a campeã mundial de boxe Skye Nicolson também criticaram a publicidade.
Nicolson afirmou que existe diferença entre uma esportista explorar a própria imagem e utilizar a sexualização feminina como ferramenta para vender um produto ligado ao esporte.
Sydney Sweeney responde às críticas
Sydney Sweeney não publicou uma declaração direta sobre as críticas, mas usou os stories do Instagram para compartilhar capas de revistas que já mostraram atletas sem roupa.
Entre os nomes exibidos estavam a tenista Serena Williams, a ex-lutadora de MMA Ronda Rousey e a jogadora de futebol Megan Rapinoe.
A publicação foi interpretada como uma resposta às acusações de que sua campanha sexualizava o esporte feminino.
Sweeney tem ligação direta com a empresa responsável pela ação. A atriz não aparece apenas como garota-propaganda da Novig: ela também é apresentada como parceira estratégica e acionista da plataforma.